河池| 献县| 围场| 石泉| 通道| 隆回| 丰城| 普兰店| 嘉善| 莱州| 栖霞| 曲麻莱| 麻阳| 东乡| 云溪| 峨眉山| 平坝| 庄河| 遵义县| 赤城| 枝江| 哈密| 广德| 顺义| 美溪| 濮阳| 鹤山| 二道江| 化隆| 新乡| 盘县| 波密| 平利| 伊通| 建瓯| 四方台| 普洱| 奇台| 绥德| 黄山区| 天山天池| 宝兴| 澳门| 阳朔| 横山| 天长| 沅陵| 崇信| 河池| 庄河| 平鲁| 南沙岛| 英吉沙| 蕲春| 韶关| 常德| 涉县| 台东| 静乐| 涉县| 金阳| 泗县| 商河| 长寿| 安泽| 阿瓦提| 上甘岭| 馆陶| 广丰| 涿鹿| 边坝| 汪清| 洪雅| 敦化| 娄底| 永宁| 浮梁| 临漳| 塘沽| 郓城| 北宁| 白银| 竹溪| 八达岭| 杭锦旗| 邵武| 丽水| 张湾镇| 海宁| 吴中| 桐城| 平邑| 咸阳| 独山| 临夏市| 枞阳| 范县| 巴青| 扎兰屯| 科尔沁左翼后旗| 黎川| 璧山| 郁南| 大同县| 江山| 池州| 纳雍| 海盐| 卓资| 礼县| 融安| 五常| 普陀| 平和| 唐山| 平谷| 靖州| 茶陵| 石景山| 平泉| 揭阳| 武定| 嘉鱼| 淮南| 兴义| 星子| 张掖| 荆门| 南江| 宁安| 石城| 五大连池| 常宁| 磐石| 江永| 越西| 浦江| 普定| 丰都| 桦川| 霍邱| 青阳| 永定| 顺德| 汕尾| 吴桥| 宜宾县| 鄂伦春自治旗| 清水| 伽师| 永吉| 平和| 丹棱| 南昌县| 湖口| 旺苍| 昌图| 定州| 黄山区| 诸城| 额敏| 东平| 杨凌| 石台| 略阳| 荔波| 安县| 平和| 当涂| 昆山| 大丰| 宽甸| 铜川| 莒县| 托里| 铜鼓| 白沙| 嘉禾| 弥渡| 鹿寨| 扎兰屯| 云阳| 平谷| 莒南| 策勒| 惠来| 汶上| 八达岭| 武鸣| 中方| 花垣| 米脂| 南平| 孟州| 建德| 汉阴| 昭觉| 六合| 潢川| 邕宁| 泾川| 武定| 高青| 神池| 扎鲁特旗| 崇义| 贺州| 环江| 鄂州| 洛南| 吉水| 丹寨| 延寿| 雄县| 黔江| 长顺| 灵山| 西宁| 敦化| 美溪| 松江| 张家港| 长武| 定陶| 赣县| 都江堰| 兰溪| 合作| 湘潭市| 南海镇| 类乌齐| 西青| 合山| 桐柏| 八一镇| 新安| 资中| 仲巴| 阿荣旗| 关岭| 哈尔滨| 宣化区| 天长| 台江| 内乡| 达拉特旗| 来安| 福泉| 昆山| 宜君| 黄平| 辽阳县| 高台| 沐川| 湾里| 准格尔旗| 灵丘| 广南| 东西湖| 莲花| 鲅鱼圈| 临洮| 滑县| 峡江| 银河国际娱乐
首页| 滚动| 国内| 国际| 军事| 社会| 财经| 产经| 房产| 金融| 证券| 汽车| I T| 能源| 港澳| 台湾| 华人| 侨网| 经纬
English| 图片| 视频| 直播| 娱乐| 体育| 文化| 健康| 生活| 葡萄酒| 微视界| 演出| 专题| 理论| 新媒体| 供稿

快手首次透露商业化布局 商业化提速

2018-12-12 16:46 来源:中国新闻网 参与互动 
标签:大切诺基 ag电子规律 魁斗镇

  中新网10月24日电 快手的商业化是一个备受关注的话题, 24日下午,在快手以广告为主题的媒体沟通活动上,快手公司创始人兼CEO宿华专门发来一段话:“经过一年多摸索,快手商业化提速,即将推出快手营销平台。我们希望通过提供商业能力,让用户在快手社区有更加丰富的体验,实现更大的价值。” 快手相关负责人表示,这标志着快手商业化进入了新阶段。

  据悉,9月份之前,用户在快手上不容易刷到广告,近期,快手上广告出现的频率增加,不但可刷出游戏、电商、本地服务等信息流广告,还可看到标签页广告等。

  据介绍,对于广告主来说,短视频行业的快速发展和快手平台,两者都值得他们关注。

  首先,短视频的用户使用时长已逼近长视频。到2018年9月,用户对短视频APP行业的总使用时长在移动互联网中占比8.8%,与长视频9.0%的比例已经相差无几。

  因此,对于想获取用户的商家来说,短视频已经是不可忽略的营销阵地。快手正是短视频的超级大平台,每日活跃用户(DAU)高达1.3亿,用户从一二线城市到三四五六线城市和农村都有广泛覆盖;每日的短视频上传量高达1500万条以上,而且内容涵盖了生活的方方面面。

  快手营销平台的两大产品类别

  据悉,快手营销平台将于10月底正式推出,相关的产品包括:信息流广告、品牌标签页广告、粉丝头条、快接单、快手小店、子母矩阵号、商业号等。

  在媒体沟通会活动上,快手公司商业化副总裁严强介绍,上述产品可分为快手广告和快手商业开放平台两大类。

  两个类别的区分是:快手广告的目标是让广告更高效、更精准;快手商业开放平台以“长期效果”为导向,主要目标是将这些商业能力开放给商家和主播网红们,帮助大家更好的实现自己的商业价值,最终达到商家、创作者、普通用户与快手的四方共赢。

  顺应用户需求 商业化提速

  此前,快手平台上已经自发诞生了许多广告和交易行为。比如,四川很多种植芒果、石榴的果农,会通过快手短视频和直播的形式,为自己打广告。关注这些短视频和直播的用户,比较容易有买水果的意愿。

  这种自发产生的商业行为说明,快手有可以影响消费者决策的场景,而且,从看到推广的信息到实际的购买决策、再到购买行为,决策链很短。

  这正是快手商业化的用户基础。快手把许许多多用户自发的商业需求加以规范,并提供包括广告在内的商业化工具,帮助他们实现自己的商业价值,提升商业效率。

  其次,快手成立至今,始终信奉用户第一的信条。快手的商业化一定是建立在能为用户创造更多价值的基础上。让商业客户更好的融入快手生态,让用户体验和广告营销良好共生,是快手做商业化追求的方向。因此,快手花了很多时间自建了一套“用户体验量化体系“,围绕这一机制,快手让用户体验成为衡量营销行为效果和价值的重要指标,这是快手敢于大规模商业化的技术基础。

  用户体验量化体系,设定了一条公式来衡量每条商业内容给用户带来的价值。当商业内容给用户带来的价值越高,如单条播放时长、点赞、评论等都非常活跃,那么快手的推荐机制和竞价机制都会向这样的内容进行倾斜。越是能给客户带来高价值的内容效果也就越高,ROI越高。通过这套机制,快手鼓励对用户有价值的好的广告内容,排斥打扰用户的差的广告内容,不断优化商业化内容和用户体验的共生共赢。

  快手广告两大核心优势

  其一是AI优势。快手是互联网社交广告的新玩家。本次披露的快手营销品平台的布局中,“AI+社交”被列为核心。

  快手是一家“大数据AI公司”,目前有70多亿条库存短视频,每天有1500多万条短视频上传,精准推送给1.3亿日活用户。从视频生产,视频理解,到用户理解,最后到视频分发,整个流程用AI技术来实现。

  快手的信息流广告会将广告主提供的短视频内容,利用长期积累的大数据AI技术,与感兴趣的用户进行匹配。

  其二是社交优势。快手广告的另一大优势是“社交”。经过7年的沉淀,快手上不仅有70亿条短视频内容,用户之间也结成深厚的关系链,不管是头部、腰部网红和粉丝,还是普通人彼此间的关注,都是一点一滴累积而成。这种“老铁”般的情义和快手内容的极大丰富,是快手难被模仿的特色。

  快手商业化副总裁严强说,快手“老铁关系”的核心是有温度、有信任度、有忠诚度。在此基础上进行广告和电商等商业行为,可以明显提高转化率、复购率。

  因为快手的“老铁关系”,广告和营销活动能更深入普通用户,告别商家自嗨的传统模式。

  如今,2018年还剩最后一个季度,手握“AI+老铁社交”这两大法宝的快手,选择在年末打响商业化最重要的一枪,即将到来的快手营销平台和快手广告,能给千亿级的互联网广告市场带来什么样的新变化,业界拭目以待。

【编辑:陈海峰】
本网站所刊载信息,不代表中新社和中新网观点。 刊用本网站稿件,务经书面授权。
未经授权禁止转载、摘编、复制及建立镜像,违者将依法追究法律责任。
[京ICP证040655号] [京公网安备:110102003042-1] [京ICP备05004340号-1] 总机:86-10-87826688

Copyright ©1999- 2018 chinanews.com. All Rights Reserved

高新技术产业园区虚拟乡 双江村 花石镇 张家坟村 七月畲
长征出发地 硚口区法院 安圭拉 聊城 燕郊冶金一局
化八居委会 西递宏村 工四团 十七户 程庄路南口
坡耳头 山阳县 龙涵道 崩江头 石科院社区
葡京平台 葡京娱乐网 永利娱乐游戏 博彩优惠 澳门赛马会赌场
最准的特马网站 赌博网站 网页百家乐 澳门葡京网站 澳门银河娱乐